Il potenziale non sfruttato nel continente africano per i beni di consumo, servizi di social networking, telecomunicazioni e pubblicità mobile è enorme. Proprio alle spalle di Cina e India, l’Africa è una delle regioni con la più rapida crescita economica nel mondo. E’ un continente nel vero e proprio boom. Il continente africano ha il tasso di crescita più rapida tra gli iscritti di Facebook, anche se il suo tasso di saturazione è uno dei più bassi.

La carenza di infrastrutture in Africa, e la mancanza di servizi di base di telefonia fissa, ha creato una elevata domanda di telefoni cellulari a buon mercato. Ora, l’onda GSM sta rapidamente maturando nel mercato degli smartphone, e sta aprendo Internet ai consumatori africani, fornendo nuove opportunità di business per gli imprenditori visionari.

Gli imprenditori devono svegliarsi e prendere atto del potenziale dell’Africa prima che sia troppo tardi.

Cina e India hanno già fatto breccia nel fiorente mercato africano, in particolare nel settore della telefonia mobile. I cinesi delle telecomunicazioni come Huawei e ZTE già dominano gran parte del mercato africano. I cinesi hanno investito molto nelle infrastrutture e reti wireless, mentre le società occidentali in gran parte ancora ignorano il continente africano.

Nonostante le difficoltà causate da carestie, malattie, povertà e instabilità politica in alcune regioni, le linee di tendenza dipingono un futuro economico incoraggiante nei paesi africani. L’anno scorso, la McKinsey Global Institute ha pubblicato un illuminante studio della mutevolezza dei mercati dell’Africa, dal titolo “Leoni in movimento”.

Lo studio ha rilevato che l’Africa offre il più alto tasso di rendimento sugli investimenti. Al contrario del pensiero di molti, le risorse naturali rappresentano solo il 24% della crescita del PIL in Africa. Settori all’ingrosso e al dettaglio rappresentano il 13%, i trasporti e le telecomunicazioni il 10%.

Lo studio di McKinsey ha scoperto alcuni fatti sorprendenti sul futuro economico dell’Africa, che dovrebbero servire come campanello d’allarme per le imprese occidentali.

● I consumatori africani speso hanno speso 860 miliardi di dollari nel 2008.

● Dal 2000, ci sono stati 316 milioni di nuovi abbonati nel mobile. (Più della popolazione totale degli Stati Uniti e Canada).

● Quasi 128 milioni di famiglie africane nel 2020 avranno un reddito discreto.

● Circa il 50% della popolazione africana vivrà nelle città entro il 2030.

La vasta popolazione africana è desiderosa di connettersi a Internet attraverso i dispositivi mobili e unirsi alla comunità globale del social networking. I consumatori africani sono disposti a rinunciare ad altre necessità per accedere a servizi di telefonia mobile. Uno studio del World Resources Institute ha rilevato che la spesa delle famiglie sui telefoni cellulari supera la spesa per tutto il resto.

Uno studio condotto dalla Economist nei mercati emergenti ha scoperto che il continente africano è la base per l’espansione del prossimo grande mercato della telefonia mobile.

Jon Evans di Tech Crunch ha recentemente fatto un viaggio in Africa testimoniando il vasto potenziale del continente. Egli ha paragonato i giorni nostri dell’Africa alla Cina di 20 anni fa. “E’ ancora in gran parte molto povera, e affronta seri problemi come ad esempio l’aumento dei prezzi dei generi alimentari e del petrolio, ma al tempo stesso si sente aria di Cina del 1990, o in India del 2000″.

L’Africa è sempre stato un grande mercato, ma la sua bellezza è stata segnata principalmente da immagini per lo più progettate da vecchi media.

L’Africa sarà sicuramente il prossimo grande mercato su cui puntare.