Verso la fine del 2010, YouTube ha introdotto una nuova forma di pubblicità chiamata TrueView, dove ha dato alla gente la possibilità di saltare gli annunci sui video.

Ma chi vuole davvero guardare gli annunci sui video? Beh secondo Youtube, il 70% delle persone lo fanno. In una recente intervista a una conferenza a Manchester, Bruce Daisley, direttore commerciale di Youtube e Google, ha rivelato che in media il 30% degli annunci su Youtube vengono saltati. Questo è un dato sorprendente e dimostra la volontà della gente di visionarsi gli annunci, a patto che siano pertinenti e divertenti.

Daisley ha proseguito spiegando che gli utenti che hanno scelto di guardare gli annunci su Youtube sono in media il 75% più coinvolti rispetto a quelli che sono stati sottoposti ad annunci standard. Queste cifre sono certamente incoraggianti per i brand.

Il prodotto TrueView è una vera sfida per gli inserzionisti. Invece di limitarsi ad offrire gli annunci come si farebbe normalmente, adesso si deve convincere la gente che vale la pena di guardare l’annuncio. Questo fa pensare gli annunci in modo nuovo, non più solo in modo statico, ma dando un valore aggiunto di intrattenimento. La percezione da un punto di vista dell’utente, è che Youtube ti da controllo più completo, invece di costringere gli utenti a visionare gli annunci, che potrebbe ripercuotersi negativamente sull’esperienza visiva.

Gli inserzionisti possono scegliere di mostrare gli annunci a tutti i consumatori, o possono scegliere un pubblico più piccolo. Questo prodotto consente a brand di ottenere annunci per un pubblico ideale, che potrebbe tradursi in un probabile acquisto o sottoscrizione.

I risultati discussi da Daisley sono però in contrasto con uno studio precedente sul TrueView fatto nel febbraio 2011, In questo caso, l’inserzionista è stato “GoPro“, con una serie di annunci di 30,90 secondi per mostrare le proprie macchine fotografiche. Essi hanno riferito che il 35% degli utenti ha scelto di guardare i propri annunci, certamente molto inferiore al 70% sostenuto da Youtube.

Secondo voi il 70% è un dato reale? E voi guardate gli annunci pubblicitari su YouTube