Come i Social Media Hanno Cambiato il SEO

Negli ultimi due anni, i siti di social media si sono diffusi a macchia d’olio. Oggi, le persone trascorrono più tempo su Facebook, Twitter e altri siti di social network che su ogni altro tipo di sito web.

Oltre a collegare le persone, i social network forniscono anche opportunità pubblicitarie. Prendete Facebook, per esempio. Che cosa fate quando vi imbattete in un sito web con mezzo miliardo di utenti attivi? Si sviluppano strategie di promozione web e ovviamente si utilizza il sito come strumento di marketing.

Non è una sorpresa trovare così tante aziende che utilizzano Facebook per promuovere il proprio business.

In realtà, molte delle aziende hanno una pagina Facebook come seconda home page. Ma come usare il SEO e i social media a vantaggio del proprio business?. Facebook e altri social network permettono di pubblicare annunci, aggiornamenti, immagini e filmati. Quando si tratta di Search Engine Optimization (SEO), d’altro canto, vi è qualche dubbio se Facebook è veramente efficace a questo scopo, anche perchè questo particolare sito di social media usa il tag “nofollow“. Ciò significa che ai backlinks da Facebook non è dato alcun valore dai crawler dei motori di ricerca. Pertanto, tali legami non stanno influenzando il posizionamento nei motori di ricerca, ma danno molto traffico.

I collegamenti da Facebook possono essere nofollow, ma questo non significa che il sito web non riceva nessuna opportunità SEO proveniente dai social media. Vediamo alcune tattiche SEO per Facebook:

- Postare link al proprio sito web in zone meno visibili. Una cosa buona della promozione di Facebook, è che presenta annunci e link in modo piuttosto sottile. Avrete notato che la maggior parte degli annunci su FB sono sul lato destro. Anche se i collegamenti possono essere trovati ovunque, non sono messi proprio in evidenza. Con la pubblicazione di link solo nella propria casella “bio“, scheda info ecc, si evita di inondare gli utenti di messaggi spam. In questo modo ci sono più probabilità che le persone vogliano controllare i contenuti del sito e il collegamento ad esso.

- Dare via cose gratis. Quasi tutti amano le cose gratuite. E’ possibile creare un concorso o fornire dei coupon per incoraggiare i fan a partecipare alla propria campagna social SEO. Se si hanno dei fan entusiasti, potrebbero parlare di voi sui loro blog e siti web, portando ulteriori link che puntano al vostro sito principale.

- Non interrompere. Molte volte le aziende si sentono entusiaste nel raggiungere i fan tramite la promozione su Facebook, ma questa eccitazione si riduce dopo un mese o due. Bisogna continuate ad aggiornare giornalmente la propria pagina, e scrivere cose interessanti riguardanti la vostra attività, servizi e prodotti. Questi post possono incoraggiare la conversazione, nuovi fan e i commenti. Se tutti i vostri messaggi di stato parlano solamente dei vostri prodotti e servizi, la pagina diventa solo spam.

- Non esitare a chiedere un link. Non fa mai male chiedere un collegamento. Una volta che si ha un minimo ragionevole di fan, dopo un aggiornamento si può chiedere ai propri fans di postare un link sul loro blog che punta al vostro sito. Se sono veramente vostri fan, è probabile anche che vi aiutino con questa strategia. Per migliorare le vostre probabilità di ottenere quel link, è consigliabile offrire loro codici promozionali o altri elementi gratuiti.

L’ uso di Facebook per il SEO può essere comunque un po’ complicato in quanto le prestazioni SEO sui sociali media sono indirette. Facebook ha un sacco di potenziale di ricerca. In realtà, molti utenti di Facebook oggi stanno confondendo i confini tra il sociale e la ricerca. I siti web esterni sono ormai legati ai sistemi interni di FB, consentendo ai social media di saltare sul carro del mercato della ricerca.

FB non è esattamente un motore di ricerca, o almeno non è uno strumento di ricerca su Internet a cui siamo abituati. Tuttavia, un altro problema fastidioso sta colpendo le teste di esperti SEO: Google dovrebbe preoccuparsi del potenziale di promozione web di Facebook?

Da quando sono stati apportati notevoli miglioramenti del motore di ricerca del social network, il mondo SEO ha sempre più sentito parlare di Facebook SEO. Infatti, Facebook e Microsoft hanno stretto una partnership, e Bing prevede di integrare delle funzionalità FB nelle ricerche.

Potrebbe essere troppo presto per dire che il Facebook SEO ha penalizzato notevolmente Google, ma sicuramente i social media hanno ormai un grande impatto sull’ottimizzazione dei motori di ricerca.
Anche se Facebook rimane il più popolare dei social network, ci sono altri siti di social media in grado di fornire prestazioni dirette di link building. LinkedIn, per esempio, permette di inserire liberamente dei link utili in entrata. C’è anche Digg, che è diventato una meta ambita per il social media SEO e anche per il link spamming.

Quali social media utilizzate per migliorare la posizione del vostro sito web/blog?