Oggi vi vogliamo parlare di distillerie F.lli Branca, che ha lanciato in Italia Fernandito, il cocktail argentino più famoso al mondo, con una strategia di comunicazione digitale e non convenzionale che fa leva sulla Mezcla, movimento culturale che promuove la mescolanza di culture e stili,  forza creativa che unisce elementi tra loro diversi il cui risultato è migliore delle singole parti. Scelta innovativa per il settore, che ha permesso all’azienda di avvicinarsi a un target giovane creando un mix di tradizione e internazionalità perfettamente aderente ai valori aziendali: voglia di innovare unita alla tradizione che guarda al futuro.

Nei primi mesi (aprile-maggio 2012) la campagna di Fernandito ha adottato una strategia teaser che mirava a promuovere la Mezcla e una nuova lingua, il Fernando, un mix di italiano, inglese e spagnolo da usare in piena libertà. In questa prima fase si è usato il sito web con il suo HUB SOCIAL, e i profili dei social network che hanno riscosso da subito successo. A integrazione azioni di guerrilla marketing nelle principali città italiane: Milano, Torino, Bologna, Firenze e Roma hanno visto in scena i Mezcla Stickers per imparare il Fernando, e i Mezcla Lovers, ambassadors vestiti secondo le ultime tendenze del mix and match che hanno animato le vie e le piazze delle città trasmettendo tutta l’energia della Mezcla.

La Milano Design Week è stata l’occasione per svelare cosa fosse in realtà Fernandito: un cocktail mix di Fernet-Branca e Cola che si poteva gustare grazie all’iniziativa Fernandito Delivery. Una frigobike brandizzata posizionata in zona fuorisalone preparava e consegnava Fernandito a chiunque si trovasse nell’area di via Tortona e twittasse #fernanditoplease indicando la sua posizione esatta.

Con l’estate le attività online si sono integrate sempre più a quelle offline grazie al Fernandito Tour : Fernandito e la Mezcla sono stati i protagonisti di serate-evento nelle principali location della movida estiva insieme a Get Far Fargetta, che suonato la sua hit creata per l’occasione, e a dancecomefernandito inventata da Fernando Sousa dei Tropical Gem.

Il progetto di Fernandito è solo all’inizio: sono previste altre azioni di unconventional marketing e eventi dedicati, mentre il blog continua a diffondere la Mezcla come lifestyle trend in cui si riconoscono stylist, musicisti, chef, che portano la loro esperienza sull’importanza dell’ibridazione e del mash up nella vita artistica.

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