Alla conferenza PayPal Innovate di San Francisco, eBay e Facebook hanno annunciato una partnership per integrare gli Open Graph nelle piattaforme di eBay, X.commerce, Magnto e GSI.

Come forse saprete, i commercianti hanno già la possibilità di impostare un negozio su Facebook e vendere direttamente sulle loro pagine, ma questa caratteristica non è mai decollata. L’integrazione EBay-Facebook potrebbe essere il punto di svolta per il commercio sociale, non solo perchè i commercianti saranno in grado di integrare i nuovi pulsanti “Want” e “Own“, ma gli inserzionisti potranno presto indirizzare gli utenti in base alla loro attività Open Graph.

Con la nuova integrazione, Facebook sarà in grado di raccogliere con calma i dati sul commercio elettronico, senza dover effettivamente gestire le transazioni. In questo modo, Facebook non dovrà annunciare questo come l’ennesimo tentativo di saltare nel mercato dell’e-commerce, ma potrà invece lavorare dietro le quinte.

Gli inserzionisti avranno accesso agli Open Graph di Facebook, il che significa che la pubblicità sarà molto più mirata. Attualmente gli inserzionisti possono solamente destinare la pubblicità agli utenti in base al “Mi Piace” di alcune pagine. Con questa partnership Facebook offrirà sicuramente un target più mirato sul quale vendere i propri annunci.

Ma sarà questa la vera svolta del Social Commerce?

Facebook ha una storia un po’ confusa fra i Social Graph (la rappresentazione grafica dei legami che avvengono tra i nodi in una rete di relazioni sociali) e gli Interest Graph (la rappresentazione online dei vostri interessi in base alle attività sociali e di ricerca), e la nuova integrazione di eBay nuovo potrebbe cadere preda di questo problema.

I social graph mostrano quello “che io so”, mentre gli Interest Graph mostrano un interesse “quello che mi piace”, e le due cose non sono necessariamente collegate.

Facebook avrà abbastanza dati disponibili o dovrà appoggiarsi sulle raccomandazioni condivise tra gli amici sui social network?