È scomparso un genio visionario che ha rivoluzionato non solo il mondo dei computer, della musica e della comunicazione. Ha plasmato l’intera nostra società. In Marketing 3.0, Kotler spiega come il suo genio abbia rivoluzionato anche le pratiche di business e di marketing. Kotler cita l’indimenticabile spot 1984. In questo spot, risalente all’autunno nel 1983, il giovane Jobs presentava l’ Apple Macintosh raccontando una storia molto coinvolgente. Introduceva la sua creazione come la reazione di Apple al tentativo di IBM di dominare il settore. Il Macintosh era l’unica speranza per venditori e consumatori di conservare il libero arbitrio.

Quando si trattava di presentare un nuovo prodotto Apple,  Steve Jobs non tentava di corroborare le proprie idee con fatti e cifre confrontandosi con il pubblico su base razionale. Decideva di raccontare storie coinvolgenti attorno alle idee e chiamare in causa le emozioni: storie che toccane corde profonde.

Nessuna di queste storie era inventata, semplicemente veniva colta dalle numerose storie che aleggiavano intorno alla sua vita quotidiana. Lui possedeva la sensibilità per coglierle e raccontarle. Solo dopo aver conquistato il pubblico passava in rassegna caratteristiche e fatti riguardanti il prodotto. Questo era il suo modo di vendere i  prodotti Apple, e forse questo era il segreto di tanto successo.

Stay hungry, stay foolish.  Grazie Steve.